Il marketing, storicamente, si è sempre basato sulla regola delle "4P", introdotta dal guru del settore Philip Kotler: product, price, placement, promotion. Una visione decisamente "prodottocentrica"
Oggi, con l'avvento del Web 2.0, l'utilizzo massiccio della rete da parte di milioni di individui, e dunque di potenziali acquirenti, anche il marketing si è evoluto ponendo l'utente, il cliente al centro delle sue strategie.
Si è trasformato sempre di più in web marketing 2.0 e anche la base teorica delle "4 P" si è evoluta.
Da product, prive, placement, promotion siamo passati alle "Nuove 4 C": credibilità, contestualizzazione, conversazione, chiarezza.
Uplink offre delle strategie di web marketing rispondenti ai nuovi quattro criteri, permettendo alle piccole e medie imprese che si affacciano al mondo del web, non solo di essere al passo con i competitor, ma di guadagnare in termini di vantaggio competitivo.